小红书发布五一假期数据露营热度已连续第三年实现大涨

发布日期： 2022-05-06 14:33:38 来源：扬子晚报

5月5日，小红书发布的五一假期数据显示，露营热度已经连续第三年实现大涨，参与露营的城市、人群等更加泛化，“露营+”受到行业关注。

今年五一假期本地游、周边游再度成为主力。在城市周边甚至家附近来一场露营，成为这个五一假期的亮点。西安杜邑遗址公园、杭州湘湖景区等等，到处扎满了露营者的帐篷与天幕。

数据显示，继2020年五一期间搜索量同比增长290%，2021年五一同比增长230%后，今年五一期间小红书上露营相关搜索量同比增长746%。这意味着露营热度连续第三年大幅增长，且呈现加速爆发的态势。

小红书出行内容负责人表示，从今年五一期间小红书上的数据，可以看到露营较前两年发生了三个明显变化。

首先，露营热度从南方向北方，从一线向二三四线城市延伸。总体看南方城市露营热度更高，但今年五一期间西安、青岛、沈阳等北方城市露营关注度增长迅速，其中西安露营搜索量同比增长约18倍，青岛同比增长约20倍。二三四线城市搜索量增速超过全国水平。

其次，参与人群更加泛化。露营不再只是年轻人的新玩法，家庭露营人群比例提升，亲子教育成为家庭露营的重要目的。

第三，露营成为吸引年轻人参与户外生活的入口，“露营+”获得更多关注。五一期间，与露营关系密切的户外运动，如飞盘、徒步、骑行、路亚、桨板等热度大幅上升，更多年轻人通过露营参与到户外生活之中，露营变得更加动态。数据显示，五一期间飞盘相关搜索量同比增长约40倍，徒步同比增长约4倍。

同时，露营+剧本杀、露营+市集、露营+民宿、露营+亲子教育等“露营+”的模式，也受到行业更多关注。

针对露营发生的新趋势、新变化，“小红书Will未来品牌”在5月5日发表研究文章表示，中国露营市场正在迈入成长期。对于露营装备商家而言，品牌化、个性化正在同时到来。

“小红书Will未来品牌”分析文章中指出，纵观小红书上被年轻人追捧的户外运动，其实藏着一个“流行”模型：性别友好，新手友好;社交属性;可“出片”，能发圈能互动——风格露营近几年在全球的走红，很大一部分原因来自于在社交媒体的分享欲推动。

研究强调，借势露营热潮，在露营领域创建未来品牌需要具备三个要素：首先，建立主力产品的影响力，以大单品带动爆款品类，最终形成品牌效应;其次，产品需要进行系列化发展;第三，露营产品背后的文化内涵将越来越重要，品牌应注重传递产品背后的文化内涵。

据小红书出行内容负责人介绍，在小红书内容与交易生态下，越来越多户外新兴品牌正加速成长。今年4月28日，“小红书露营季”活动上线，为更多人了解露营、参与露营提供了便利。

除露营外，公园赏花、逛市集、看展览也成为人们不出远门过五一的方式。重庆银盐复古市集、杭州天目里市集、贵阳青云市集等等受到当地人的欢迎。与此同时，居家制作美食、居家健身等同样成为年轻人度过假期的热门选择。(记者徐晓风)